Prensa

Así se hace el lujo positivo.

10/10/2022

Berta Serret, fundadora y fundadora de Tracemark, está al frente de la primera empresa del mundo capaz de ofrecer la trazabilidad completa de una joya.

"Desde el origen de las materias primas hasta las manos del consumidor final, Tracemark garantiza que cada paso de la cadena de suministro de una pieza de joyería está sujeto a los más altos estándares de sostenibilidad y responsabilidad", afirma Berta Serret (Barcelona, 1994), fundadora de la empresa y segunda generación de la familia Serret, líderes en la creación de joyería sostenible con Facet [empresa familiar fundada en 1987].

Tracemark consigue una trazabilidad completa a través de un software encriptado pionero, "que nos permite revelar al consumidor final la historia que hay detrás de cada joya que compra". Aunque su interés por convertir el sector de la joyería en una disciplina responsable con el medio ambiente comenzó tras graduarse en la universidad, se encontró con un informe de Human Rights Watch que denunciaba prácticas abusivas en la extracción de oro en determinados países.

De esta lectura surgió la idea de establecer un sistema de trazabilidad certificado y auditado para aportar transparencia, luz e información al sector de la joyería. Así, este emprendedor comenzó a liderar el cambio hacia un futuro más sostenible y nació Tracemark, que ya ha sido considerada como "Empresa Revelación del Año" por Positive Luxury.

"Nuestro compromiso es latente, creemos que no sólo hay que ofrecer productos excelentes, sino que deben haber sido elaborados de forma excelente, y hay que poder demostrarlo", afirma Serret, quien asegura que la trazabilidad completa de una joya, incluyendo todas las materias primas que la componen, siempre ha sido uno de los retos más significativos de la industria joyera a nivel global, pero con Tracemark es una realidad, ya que permite, por ejemplo, reducir la huella de carbono en un 99% gracias al uso de oro reciclado.

En cuanto a los retos más inmediatos, la continuidad y la mejora de sus servicios es lo que mueve a la empresa porque "Tracemark representa a todos los seres humanos, desde las personas que trabajan al principio de la cadena de custodia, en la minería, hasta el cliente final" y porque "nuestra misión es garantizar el respeto de los derechos humanos en toda la cadena de suministro y promover la trazabilidad para dar transparencia". Tracemark lo hace, pero las marcas que no lo hagan acabarán haciéndolo porque "la trazabilidad es la máxima expresión de lo que hoy entendemos por sostenibilidad, y la mayoría de las veces no es una cuestión monetaria, sino de voluntad y de poder comunicar y demostrar los esfuerzos de sostenibilidad".

TRACEABILITY IS THE MAXIMUM EXPRESSION OF WHAT WE UNDERSTAND BY SUSTAINABILITY TODAY.